eCommerce

Ozon тестирует новый режим отображения товаров в результатах поиска

Ozon начал тестировать новый режим отображения товаров в результатах поиска –  теперь  занять первые четыре места могут только товары из Трафаретов и Продвижения в поиске.

Как было анонсировано ранее, в дальнейшем маркетплейс собирается  сделать из Трафаретов  и Продвижения в поиске один инструмент, но с возможностью выбрать одну из трех моделей оплаты — за показы, за клики и за заказы. 

Теперь товары из продвижения в поиске будут конкурировать  по всем  запросам по одной и той же ставке:

  • за более высокие места в поисковой выдаче;
  • за трафаретные позиции — в поиске, каталоге, на рекомендательных полках в карточке товара и других самых посещаемых страницах.

Если у товара, который продвигается в поиске, есть видеообложка и он попадет на место Трафаретов, то видео в карточке начнет проигрываться еще до клика по товару. По данным Ozon, видеообложка увеличивает переходы в карточку на 2,9%, а вероятность заказа — на 8,6%.

Также с 26 сентября маркетплейс обновит минимальную ставку за 1000 показов в Трафаретах — с 30 до 50 рублей. Так товары с большей вероятностью окажутся на выделенных под трафареты позициях. В новых кампаниях не получится поставить ставку меньше нового минимума,  а в текущих кампаниях ставка поднимется до него автоматически. 

Для продавцов с Premium и Premium Plus  Ozon добавил в «Портрет покупателя» новые сегменты аудитории. Теперь баннеры и видеобаннеры можно запускать на тех, кто за последние 90 дней:

  • делал  покупки;
  • интересовался товарами продавца, добавлял их в корзину и избранное;
  • интересуется нужными категориями — просматривает и заказывает товары из категорий, в которых у продавца есть товары.

Достаточно прямо в «Портрете покупателя» нажать «Запустить продвижение» и создать кампанию с баннером или видеобаннером. 

Напомним, в июле Ozon обновил Трафареты и добавил в кампании подробную аналитику по продвижению каждого товара. 

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть
Закрыть