На рекламном рынке РФ спрос на SMM упал на 30%
Холдинг Kokoc Group проанализировал, какие инструменты чаще всего использовали участники российского рекламного рынка в 2022 году. Оказалось, что performance-маркетинг занимает половину рекламных бюджетов, у SMM случилось падение на 30%, а бюджеты на CRM выросли в два раза.
По итогам 2022 года на performance-маркетинг приходится около 50% рекламного бюджета компаний. Эксперты видят причину в том, что во время кризиса бизнес хочет привлекать аудиторию и продавать свои продукты как можно быстрее и проще. К концу года у брендов также выросла роль контент-маркетинга, а основным инструментом стала рекламная сеть Яндекса. В течение всего 2022 года у компаний рос спрос на рекламу в Дзене, но после сделки с VK он начал снижаться.
Выросла роль мобильной in-app рекламы. Причина в том, что из-за динамичной новостной повестки пользователи намного чаще пользовались информационными каналами в своих смартфонах.
У SMM, наоборот, упадок — из-за блокировки и ухода популярных соцсетей с российского рынка бренды перестали инвестировать в этот канал. Бюджеты на SMM в этом году сократились примерно на 30%.
Зато выросли бюджеты на коммуникации CRM — в среднем в два раза, по сравнению с предыдущим годом. На это повлияло несколько факторов:
- конвертировать уже привлеченного пользователя дешевле, чем привлекать нового;
- развитие собственных каналов персонализированной коммуникации — это инвестиция в долгосрок.
Александр Шокуров, CEO Коkос Group:
«В целом, рынок цифровой рекламы в этом году по итогам вместе с Q4 просядет на 20%. Бренды распределяли свои бюджеты следующим образом: 20% тратили на продвижение бренда, 50% на таргетированную и контекстную рекламу, с целью быстрого привлечения новых клиентов, 15% на продвижение сайтов и увеличение конверсии на нем, 15% на персонализированные CRM-коммуникации с уже существующими клиентами. Хотя безусловно, в разных отраслях микс может меняться».
Напомним, по данным AdIndex и Demis Group, сложившаяся в 2022 году ситуация подтолкнула компании поднять статью расходов на SEO в списке приоритетов.
