Год в режиме Турбо: О технологии из первых рук
Интервью с руководителем проекта Турбо-страниц Станиславом Макеевым
Турбо-страницам исполнился год. 22 ноября 2017 года, во время седьмой Вебмастерской, новая технология, позволяющая буквально в один клик создавать легкие мобильные версии страниц, была представлена для всех пользователей.
Огромное количество владельцев сайтов начали использовать этот инструмент и ускорять загрузку своих страниц, увеличивая количество трафика и облегчая к ним доступ даже при низкой скорости соединения. Технология Турбо позволяет хранить содержимое страниц на сервере Яндекса и загружать их, не обращаясь к серверу, на котором размещается сайт.
По данным внутренних исследований Яндекса, Турбо-страницы загружаются быстрее страниц мобильных версий сайтов: до полной загрузки страницы — в 15 раз, до момента возможности взаимодействия со страницей — в пять раз. При этом страницы адаптируются под мобильные устройства без внесения изменений в код сайта.
За год Турбо-страницы претерпели многочисленные изменения и обросли новым функционалом. Буквально вчера в мобильной версии поиска появился колдунщик Турбо-страниц, объединяющий страницы с быстрой загрузкой, позволяющий любому сайту с Турбо быть представленным пользователю, минуя привычные позиции в выдаче. Это совершенно новый способ навигации по сайтам, который знаменует собой следующий этап развития всего поиска Яндекса.
О том, какие задачи можно решать с помощью Турбо-страниц, насколько технология востребована у площадок, и чего от нее можно ожидать в дальнейшем, беседуем с руководителем проекта Турбо-страниц Станиславом Макеевым.
Год — это серьезная веха в развитии технологии, насколько сегодня Турбо-страницы популярны у площадок?
Технологии только год, однако ее уже используют десятки тысяч сайтов, которые создали в нашей базе сотни миллионов Турбо-страниц. На них в течение года пользователи переходили более десяти миллиардов раз. По распределению интереса могу сказать, что Турбо-страницы сейчас наиболее востребованы у медиаиздателей, и этому есть логичное обоснование — функциональность для e-commerce мы открыли не так давно. Уверен, что популярность Турбо-страниц у e-commerce будет расти.
А есть какие-то технологические различия у Турбо-страниц для e-commerce и медиаиздателей?
У Турбо-страниц есть ряд базовых характеристик, которые работают вне зависимости от специфики сайта: ускорение скорости загрузки контента, интеграция с другими продуктами Яндекса, адаптация сайта под мобильные устройства.
И все же более расширенная функциональность определяется поставленными задачами. Например, медиаиздатели, в первую очередь, заинтересованы в привлечении дополнительного трафика с Яндекса и увеличении возможностей монетизации своей площадки. В этом случае Турбо-страницы помогают тем, что ускоряют процесс отображения информации. Благодаря этому значительно снижается показатель отказов и улучшаются основные пользовательские метрики. Что касается e-commerce компаний, то у них основная задача — увеличение конверсий. Чтобы решать такие задачи у Турбо-страниц есть функциональность, которая дает возможность пользователю подробнее изучить предложение и оформить заказ без перехода на сайт.
Какие категории сайтов используют Турбо-страницы? Бытует мнение, что в основном это крупные площадки, или есть и небольшие?
Турбо-страницы доступны всем типам сайтов, вне зависимости от объема аудитории. При этом мы разрабатываем функциональность, которая позволяет сайтам всех категорий работать с Турбо-страницами.
За год мы сделали более 100 релизов, учитывая потребности разных площадок. Например, недавно начали тестировать автопарсинг. Это функциональность, которая позволяет нашим алгоритмам на основании машинного обучения автоматически конструировать Турбо-страницы, и не требует никаких дополнительных усилий от владельцев сайта.
Также есть автоматическая лента рекомендаций, которая полезна для контентных площадок. Мы обучаем алгоритм подбирать релевантный контент сайта и собирать его в бесконечную ленту. Если пользователь читает, например, про автомобили Toyota, то с высокой вероятностью следующая статья будет про экспертную оценку новой модели машины этой марки. Эта функциональность растит глубину просмотра, соответственно увеличивая доход от рекламных размещений.
А кроме привлечения трафика, какие задачи еще можно решать с помощью Турбо-страниц?
За год Турбо-страницы стали полноценной частью экосистемы Яндекса и глубоко интегрировались в наши продукты вроде Поиска, Новостей и Дзена. Это ведет не только к привлечению трафика, но и к значительному увеличению времени пребывания пользователя на сайте и увеличению глубины просмотра.
Сказывается ли вид и качество контента на ранжировании сайтов, подключивших Турбо-страницы?
Правило тут только одно: контент, который используется на Турбо-страницах, должен полностью соответствовать контенту на основной странице. В противном случае есть вероятность, что Турбо-версия страницы попадет в бан-лист и не будет показываться в поисковой выдаче.
А само наличие у сайта Турбо-страниц влияет на приоритизацию в поисковой выдаче?
С точки зрения алгоритма мобильной поисковой выдачи, помимо качества контента, весомую роль в ранжировании играет скорость загрузки и адаптированность площадок под мобильные устройства. Наша технология помогает сделать страницы, соответствующие этим запросам. При этом, если мобильная версия сайта позволяет получить быстрый и релевантный ответ, то она будет отображаться в поиске на равных условиях.
Нужны ли Турбо-страницы, если есть мобильная версия сайта?
Если вы хотите расширять аудиторию, то нужно быть во всех средах, где она есть. По данным Яндекс.Радара, на начало октября 2018 года около 44% пользовательского трафика приходится на мобильные устройства. Имея лишь мобильную версию сайта, может быть сложно достичь той скорости работы, которую дают Турбо-страницы. Кроме того, они хорошо интегрированы в наши продукты. Например, недавно мы выпустили расширенный сниппет навигационного результата в поиске, в котором одним из источников данных являются как раз Турбо-страницы. И скорость, и подобные интеграции требуют больших ресурсов вебмастеров. В случае с Турбо-страницами все это доступно с минимальным количеством усилий.
За счет чего Турбо-страницы обеспечивают высокую скорость загрузки?
Скорость работы любого интернет-ресурса определяется тем, как быстро отдается документ пользователю и тем, как быстро загружаются дополнительные ресурсы, улучшающие пользовательский опыт взаимодействия со страницей.
Турбо-страницы используют сетевую инфраструктуру Яндекса, различные алгоритмы сжатия и реализуют серверный рендеринг контента для быстрой доставки конечному пользователю. Что касается статических ресурсов, таких как CSS и JavaScript, то пользователю загружается только тот набор компонентов, который используется на конкретной странице. Мы автоматически оптимизируем все картинки на странице, начиная от выбора оптимального размера в зависимости от экрана пользователя, заканчивая подбором алгоритма сжатия.
Как оценить эффективность Турбо-страниц? Есть ли какие-то кейсы с оценками эффективности, чтобы связать аналитику всех категорий сайтов (десктоп, мобайл, турбо-страницы, AMP)?
Турбо-страницы поддерживают все популярные счетчики. Уже сейчас можно анализировать собранную статистику по таким показателям как глубина просмотров, числа визитов, показатели отказов, денежные показатели рекламной сети и многое другое. Можно использовать как аналитические сервисы Яндекса, так и сторонние.
Если говорить о кейсах, то могу привести в пример опыт онлайн-магазина Передвижник и SEOnews. Так, например, подключение автоматической ленты рекомендаций на Турбо-страницах позволило SEOnews увеличить глубину просмотра на 30%, а время, проведенное читателями на сайте – в 2 раза.
Магазину для художников, архитекторов и дизайнеров «Передвижник» Турбо-страницы позволяют получать хорошую конверсию: пользователи на 98% чаще добавляют товары в корзину, а количество завершенных заказов выросло на 46%.
Появится ли у пользователей возможность взаимодействовать с контентом на Турбо-страницах, как на сайте: комментировать, лайкать, добавлять в избранное, голосовать?
В начале 2019 года мы планируем запустить возможность комментирования контента для залогиненных на сайте пользователей. Не исключено, что остальное тоже возьмем в разработку.
Видеоконтент становится все более популярным у пользователей. Можно ли будет интегрировать в Турбо-страницы свои видео или использовать видеоформаты рекламы?
Уже сейчас в Турбо-страницы можно встроить плеер внешних сервисов, однако мы готовим поддержку единого типа плеера с сохранением скорости загрузки Турбо-страниц. Вместе с ним появится возможность подключать новые форматы рекламы, в частности, видеорекламу.
Планируете ли вы добавить в Турбо-страницы премиальные рекламные форматы, привычные для крупных медиа, например, fullscreen-баннеры?
В следующем году мы представим ряд новых инструментов монетизации. Что касается формата fullscreen, то его мы добавлять не планируем, так как такие форматы не рекомендованы для использования IAB Russia, потому что вызывают негативную реакцию со стороны пользователей.
Сегодня Турбо-страницам год. Что технологически нового произошло с ними за это время?
Сделано было очень много. Ключевые технологические изменения касались увеличения скорости загрузки контента, расширения функциональности и простоты в использовании для вебмастеров.
Мы постоянно общаемся с площадками и делаем доработки, которые рынок хочет видеть. Тут еще раз отмечу запуск ленты рекомендаций на Турбо-страницах, а также автоматическую расстановку рекламных блоков.
В рамках последних запусков мы еще больше расширили мобильный рекламный инвентарь, например, запустили галерею медиаконтента с возможностью монетизации.
И традиционный вопрос: Чего ждать от продукта?
У нас большой опыт в работе с пользователями, в том числе мы очень хорошо понимаем запросы аудитории, которая выходит в интернет со смартфонов. К тому же Яндекс обладает огромным количеством технологий, которыми мы готовы делиться. С помощью Турбо-страниц они становятся доступными вебмастерам, в результате чего выигрывают конечные пользователи, которые могут лучше взаимодействовать с контентом сайтов.
На данный момент мы расширяем функциональную часть и работаем над тем, чтобы к Турбо-страницам было максимально просто подключиться и использовать все их возможности. Мы постоянно публикуем планы, обсуждаем их с площадками. Это открытая информация, которую можно найти в блоге Яндекса для вебмастеров.
